ポケット






金犢獎 :: 2009/03/17(Tue)

广告主:
  旺旺集团

传播/营销目的:
  1. 塑造旺旺品牌的扩充与深化。
  2. 突显旺旺品牌核心价值延续。
  3. 呈现旺旺集团的企业社会责任。

广告目的:
  1. 以旺旺的企业文化与社会责任为主轴,传达旺旺集团关怀公益、回馈社会的诉求。
  2. 公益主题不限,可以是环境保育、全球抗暖化、防癌、戒烟、照顾弱势团体、防治爱滋、老人福利、单亲家庭、救灾、失业救济…等,但须巧妙地将旺仔造型结合于广告内。
  3. 赋予”旺仔”拟人化的各种公益面向,强化”旺仔”的活泼性,加深消费者记忆度。

市场概况:
   全球暖化导致气候异常,地球环境资源被破坏殆尽,油矿资源短缺、农粮生产严重失衡与不足,人类社会正面临前所未有的冲击,身为世界公民的一分子,我们有责任从自身做起,挽救濒临危境的地球。
   全球金融海啸爆发后,导致世界各国面临经济景气低迷,物价节节攀升、失业率居高不下,国人生活出现前所未有的困境,人民生活困苦也导致许多社会衍生问题,在如此情况之下,人与人之间更需要互相关怀、支持与尊重,努力为生活打拼,为生活的美满和谐更加认真勤奋,才能度过全球性的经济危机。
   经济不景气更出现排挤效应,许多公益团体与弱势团体的募款大减,连带影响弱势团体、社福团体的捐款资金来源,在弱势团体的照护与补助方面都出现问题,政府机构应有更完善的社会福利制度规划,但这还需要全体国人一同努力,为和谐美满的社会尽一份心力。

目标对象:
  关心公益、关怀社会的民众

品牌个性/形象:
  旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念,立志成为“横跨各业,迈向世界聚(巨)龙” 向着“中国第一,世界第一的目标不断前进。

沟通调性:
  肯定的、分享的、和谐的、创意的

宣传场合/传播时机/使用规格:
  报纸杂志等平面广告、户外广告、电视广告、广播广告、网络广告

建议列入事项:
  1. 旺旺集团Logo 。
  2. 以提供的”旺仔”为基础,配合广告内的公益主题,将”旺仔”延伸设计于广告内。
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